——农行商洛分行信息宣传工作经验交流

近年来，农行商洛分行坚持以高质量信息宣传赋能高质量发展，依托“何剑波劳模创新工作室”特色载体，紧扣中心大局、深挖典型素材、健全工作机制、拓宽传播渠道，推动信息宣传从“软任务”变为“硬支撑”，实现宣传影响力向发展生产力有效转化，为服务地方经济、助力乡村振兴营造了良好舆论氛围。

“何剑波劳模创新工作室”，挂牌成立于2026年1月5日，由省农行授牌、市农行创建，是全省农行首家“饶才富式老农金”特色劳模创新工作室。工作室立足本土，以“聚焦主业、服务三农”的定位为根基，以“劳模创新、品牌创建”的愿景为目标，以“何以争先、唯有剑波”的豪气为信条，旨在依托“劳模创新工作室”这一载体，搭建学习交流平台，传承弘扬劳模精神，强化典型示范引领，带动全员争先创优。正是基于此，该行先后开展了“学习身边榜样 凝聚向上力量”主题活动、劳模宣讲和“弘扬五种精神 打造五强文化”主题演讲比赛，确定并打造“劳模示范三农兴 党建引领商山红”党建品牌，进一步汇聚全行正能量，提振全员精气神，展现商洛农行人在坚守金融初心、践行文化使命中的实践与思考，努力将文化的“软实力”转化为推动事业发展的“硬支撑”。

何剑波同志深耕“三农”一线十余载，有着奋斗奉献的工作事迹，折射出三农战线无数辛勤耕耘者的身影。这位身边人、这些身边事，既是该行对标学习触手可及的教科书，也是宣传工作取之不尽的资源库，对内是激励队伍前行的鲜活教材，对外是讲好农行故事的优质素材，这也是该行信息宣传在形式和选题上取得较好成效的原因。

何剑波是宣传条线的老前辈、奠基人，他笔耕不辍、妙笔生花，行内大材料多出自他手，多篇名作刊登于主流媒体，是公认的“笔杆子”。他用自己的行动，让大家明白了一个道理：宣传不仅是“扩音器”，更是“助推器”。高质量发展，既离不开业务经营的硬核支撑，也需要信息宣传的软性引领，两者同向发力，才能事半功倍。特别是在劳模精神的引领下，业务经营是“筋骨”，决定能站多稳；文化是“灵魂”，决定能走多远；而宣传是“气血”，连通着“骨”与“魂”，让“筋骨”强健、让“灵魂”可见。

信息宣传对高质量发展的作用

信息宣传如果只做“事后总结”，价值就有限，如果通过深度挖掘倒逼业务思考、提供解题思路，就会撬动新增长，真正驱动价值创造。具体来讲，有四个作用：

“树形象”作用，让大众看见农行。信息宣传就是要把农行“服务乡村振兴的领军银行”和“服务实体经济的主力银行”两大定位，转变成客户心中“可信赖、有温度”的具体印象。通过持续输出真实、正面、可感可及的内容，让农行品牌在商洛大地“看得见、听得到、记得住”。

“促业务”作用，让客户选择农行。一个真实的案例、一段感人的视频，胜过数次生硬的营销。该行把“惠农e贷”“绿色金融”等业务，通过常态化的惠农政策宣传、金融知识普及等方式讲给农户、企业主听，客户就会逐渐建立起对农行的信任，业务自然就会随之而来。

“聚人心”作用，让员工热爱农行。该行通过举办劳模宣讲会，推介劳模事迹，让“点上”的闪光变成“面上”的共鸣，宣传一个典型，带动一批员工，引领一方发展，催化全行上下向先进看齐、与榜样同行。员工在宣传中看到自己的价值，发现同事的长处，归属感和干劲就会提升。

“防风险”作用，让社会理解农行。防范化解金融风险，事关国家大局、发展全局、人民财产安全，是实现高质量发展必须跨越的重大关口。信息宣传作为主动发声、消除误解、化解矛盾的重要手段，减少了因信息不对称引发的投诉和纠纷，有效防范了声誉风险和舆情事件。

信息宣传“影响力”转化为高质量发展“生产力”

因时制宜，让信息宣传围绕中心、服务大局。信息宣传不能“一个调子唱全年”，要根据不同时期的工作重点，把准时间节点，选准题材，讲准故事，传准声音，才能说到人心里。新一届市委提出细化实施“133”发展战略后，该行第一时间调整宣传口径，不再简单沿用“一都四区”的旧说法。

用好阵地，让劳模工作室的载体、内容融合。劳模有故事、接地气，是宣传最好的“代言人”。该行依托劳模创新工作室平台，先后创新推出“党建引领+劳模示范”双向共促、“宣传引导+产品展示”内外互动、“文化赋能+业务支撑”多维联动等服务“三农”工作新举措，并利用周末和节假日时间，组织工作室团队背起背包带上设备，深入到偏远山区乡镇，上门开展金融服务，以“小背包”托起农行惠农服务“大担当”，用“真服务”诠释农行金融为民“大情怀”，广大群众形象地称他们为“背包劳模工作室”。实践证明，把劳模工作室用好了，宣传的源头活水就会竞相迸发，进而催生宣传阵地百花齐放。

健全机制，让信息宣传工作有人抓、有劲头。信息宣传不是办公室一个部门的事，为打破“办公室单打独斗”局面，该行制定了《信息宣传工作考核管理办法》，建立正向激励机制，按照“内外有别”、有所宣有所不宣的要求，加强信息宣传内容管理，严把政治关、政策关和文字关，对素材质量高且符合对外报送条件的稿件，不仅在内网刊登，还适时向相关媒体推送，并给予实打实的考核奖励，让“笔杆子”既有“面子”又有“里子”，真正形成人人愿写、人人会写、人人争写的良好氛围。

拓宽渠道，让农行宣传声音传得开、叫得响。该行坚持内宣外宣协同发力，对内用好行内网站、公众号、工作群等平台，让好故事及时触达员工，发挥内宣聚人心、鼓干劲的作用；对外加强与网易、二三里等媒体的沟通协作，把农行品牌及时亮出去，实现外宣树形象、拓市场的目的。更加注重信息宣传实效，宣传做实了就是战斗力，做多了就是竞争力，做久了就是生产力。通过讲述服务地方经济社会发展的措施做法，宣传业务经营发展中的特色亮点，可以帮助实现对自身工作中各类细节进行反思与提升，弥补“人有我无”的短板，进而推动提升高质量发展质效。

下一步，农行商洛分行将持续深化宣传工作创新，完善工作机制、深挖特色素材、提升传播质效，以更高标准、更实举措做好信息宣传工作，为商洛银行业高质量发展贡献农行力量。

（供稿：农行商洛分行  王辉）

（编审：张静 晏玉利）